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大眾網(wǎng)記者 王曉姝 菏澤報道

日前，尼日利亞《西非華聲報》、南非《非洲時報》和匈牙利《聯(lián)合報》分別刊發(fā)了《到菏澤，遇見“國色芳華”》。

當(dāng)《國色芳華》的熱播將盛唐牡丹的綺麗畫卷推向熒幕時，菏澤牡丹早已突破熒屏的桎梏，以文化符號與經(jīng)濟(jì)引擎的雙重身份，掀起一場跨越千年的“出海”浪潮。

菏澤始終以花為媒、以鏈為劍，續(xù)寫一場以軟實力破局、硬外交的文化遠(yuǎn)征。當(dāng)傳統(tǒng)“熏花”技藝與現(xiàn)代設(shè)施大棚碰撞，當(dāng)260種深加工產(chǎn)品覆蓋食品、醫(yī)藥、日化領(lǐng)域，菏澤牡丹已從“觀賞經(jīng)濟(jì)”躍升為產(chǎn)值超百億的全產(chǎn)業(yè)鏈“帝國”。菏澤花農(nóng)“南下廣州、北上北京”的異地催花模式，恰似中國制造“走出去”的微縮鏡像，以本土技藝嫁接全球需求，用柔性產(chǎn)能穿透地域壁壘。

若說產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)呛蕽赡档こ龊５摹坝矊嵙Α?，那么以牡丹為載體的文化輸出則是其“軟外交”的絕殺技。巨野工筆牡丹畫年銷百萬件、亮相紐約時代廣場的盛景；曹縣漢服繡滿牡丹紋樣，從米蘭中華華服秀到德國法蘭克福市中秋國慶“雙節(jié)”漢服游園會等，每一次衣袂翩躚都在演繹“穿在身上的文化外交”。

菏澤深諳，真正的文化影響力，絕非符號的粗暴堆砌，而是“和而不同、美美與共”的價值共鳴。菏澤正以牡丹為支點，撬動一場文明對話，它用一朵花證明，中國故事的講述可以既有唐風(fēng)宋韻的厚重，亦有破圈共情的輕盈。

這或許正是中國式現(xiàn)代化的生動注腳——在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交織中，在產(chǎn)業(yè)與文化的共振里，一朵牡丹花，足以讓世界讀懂菏澤的復(fù)興密碼。

一部劇給一座城帶來一場“流量盛宴”

到菏澤，遇見“國色芳華”

2025年開年，中國國產(chǎn)劇《國色芳華》成為街頭巷尾熱議的焦點。

劇中，大唐盛世的繁華盛景被展現(xiàn)得淋漓盡致，而嬌艷欲滴、國色天香的牡丹更是貫穿始終，成為推動劇情發(fā)展的關(guān)鍵元素，給觀眾留下難以磨滅的印象。據(jù)悉，劇中的牡丹和芍藥，有2500株來自山東菏澤牡丹區(qū)。

隨著劇集的熱播，菏澤牡丹迎來一場“流量盛宴”,已預(yù)售40萬盆。

2025年開年，由中國藝人楊紫、李現(xiàn)領(lǐng)銜主演的電視劇《國色芳華》熱播，該劇以唐朝為背景，講述了商戶之女何惟芳，在雅冠長安的“花鳥使”蔣長揚(yáng)的協(xié)助下，組成“匠人與投資人”的組合，從培育牡丹 起家，最終實現(xiàn)濟(jì)世報國理想的勵志傳奇故事。該劇全景式呈現(xiàn)盛唐長安的民生風(fēng)貌；以花為媒，串聯(lián)一波三折的“創(chuàng)業(yè)”故事；融入非遺文化，盡顯“唯有牡丹真國色”的中式美學(xué)韻味。

綜合濟(jì)南閃電新聞、海報新聞、大眾網(wǎng)報道，隨著《國色芳華》熱播，何惟芳同款在網(wǎng)絡(luò)上成為搜索熱詞，菏澤牡丹再次成為人們關(guān)注的焦點，掀起了一股牡丹熱潮。

據(jù)菏澤牡丹區(qū)牡丹產(chǎn)業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，今年菏澤牡丹的銷量峰值提前3天到來，在銷售數(shù)據(jù)上，更是比往年同期增長了1/3,預(yù)售數(shù)量已經(jīng)高達(dá)40萬盆。

菏澤牡丹究竟有何獨特魅力，能在開年之際如此火爆?

菏澤素有“曹州牡丹甲天下”的美譽(yù)，有著1500多年的牡丹栽培歷史，可追溯至隋，興于唐宋，盛于明清，深厚底蘊(yùn)為產(chǎn)業(yè)筑牢根基，是中國牡丹品種的主要發(fā)祥地之一。

山東菏澤作為電視劇《國色芳華》牡丹及芍藥花卉贊助的官方合作伙伴，牡丹區(qū)為該劇拍攝提供了2500余株牡丹和芍藥，讓觀眾在欣賞精彩劇情的同時，也能領(lǐng)略到菏澤牡丹的傾國傾城之美。

《國色芳華》中，牡丹不僅是賞花的主題，更是人物情感與命運(yùn)的象征，串聯(lián)起了整個故事。劇中主演發(fā)髻上簪的牡丹花更是點睛之筆，人花合一，盡顯盛唐服飾妝造的審美韻味，讓觀眾大飽眼福。每當(dāng)色彩斑斕的牡丹在鏡頭中綻放，觀眾仿佛能感受到那股生機(jī)勃勃的力量，仿佛置身于花海之中，徘徊于盛唐的歷史長河。

劇中“瓊臺玉露”牡丹的原型就是菏澤的“綠幕隱玉”?！啊G幕隱玉’是曹州百花園于20世紀(jì)80年代成功培育的牡丹品種，這種牡丹為晚花品種，初開為綠色，盛開后為白色，花味濃香，現(xiàn)在已經(jīng)成為市場上的主打牡丹品種?！?5日，曹州百花園牡丹專家孫文海在受訪時說。

菏澤花王牡丹產(chǎn)業(yè)園總經(jīng)理趙文雙說，通過《國色芳華》的熱播，大家在劇里看到了美麗的牡丹，給菏澤帶來了很大的流量支持。

一朵花在百轉(zhuǎn)千回間，留下了無窮的綺麗故事與唯美畫卷，也給菏澤帶來諸多盛譽(yù)。千年后的現(xiàn)在，行走在菏澤，依然會感受到明艷無比、秀韻多姿的“絕代只西子，眾芳惟牡丹”的傾國傾城景象。

目前菏澤觀賞牡丹擁有9大色系、10大花型、1308個品種，培育新品種數(shù)量占中國國內(nèi)總量的80%,觀賞牡丹面積達(dá)5萬畝，有曹州牡丹園、百花園、古今園、中國牡丹園等10多個牡丹觀賞園，牡丹芍藥標(biāo)準(zhǔn)化種植基地30余處。從精心的栽培、養(yǎng)護(hù)，到對品種的選育、改良，菏澤牡丹承載著千年的種植技藝。這種技藝，通過劇中牡丹的完美呈現(xiàn)，得以向更廣泛的觀眾傳播，讓人們領(lǐng)略到菏澤牡丹背后深厚的文化底蘊(yùn)。

“花開花落二十日，一城之人皆若狂”,菏澤牡丹，早已超越了花卉本身的范疇，它已然成為了一種深深扎根于中華民族心中的文化符號，代表著富貴、吉祥與繁榮。

致富的金鑰匙一朵花“鏈”上世界

從明朝時期的土炕“熏花”,到清朝開始十月“下廣”,再到如今設(shè)施大棚培育，菏澤的催花牡丹歷史悠久，近年來更成為花農(nóng)致富的金鑰匙。菏澤花農(nóng)除了在本地培育催花牡丹，還南下廣州、北上北京異地催花。如今，菏澤催花牡丹從業(yè)人員近萬人，催花牡丹占到全中國份額的七成以上。

菏澤文化旅游微信公號報道，牡丹渾身都是寶，是為數(shù)不多的全株可用的花類植物，具有很高的實用價值和藝術(shù)價值，被《本草綱目》記載為“天地之精”。

菏澤深挖牡丹資源，培育出牡丹企業(yè)120余家、科研機(jī)構(gòu)20所，研發(fā)深加工產(chǎn)品260多種，形成了從種植觀賞，到食品、保健品、化妝品加工，再到工筆畫、魯錦、刺繡等文創(chuàng)藝術(shù)的全產(chǎn)業(yè)鏈條。菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)入選山東省“十強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)“雁陣形”集群，去年產(chǎn)值達(dá)到108億元(人民幣，下同),從業(yè)人員突破10萬人。

菏澤牡丹自二十世紀(jì)五六十年代開始出口海外，如今已占世界牡丹種苗交易量的70%以上。在重視種植業(yè)的同時，菏澤深層次、多領(lǐng)域挖掘牡丹價值，進(jìn)一步發(fā)展運(yùn)輸、加工、包裝、銷售、研發(fā)、旅游等一系列相關(guān)行業(yè)。菏澤已開發(fā)出牡丹籽油、牡丹茶、牡丹日化品和牡丹生物醫(yī)藥類產(chǎn)品共計11大類260余種，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷30余個國家和地區(qū)。

培育一朵花，振興一座城。目前，菏澤已成為世界上牡丹種植面積最大、品種最全、產(chǎn)業(yè)鏈條最長的栽培、科研、加工、出口和觀賞核心區(qū)，蓬勃發(fā)展的牡丹產(chǎn)業(yè)，成為“后來居上”征程中最靚麗的名片。

隨著《國色芳華》的熱播，其影響力迅速蔓延，菏澤牡丹的知名度大幅提升，吸引了更多游客前往菏澤觀賞牡丹，親身體驗?zāi)档の幕镊攘Α?/p>

承載千年風(fēng)雅引領(lǐng)世界潮流

菏澤市積極推動牡丹元素與日常生產(chǎn)生活相結(jié)合，從海外受眾需求出發(fā)，推出牡丹工筆畫、牡丹漢服和牡丹題材的書法、剪紙等。不同形式的牡丹文化載體展現(xiàn)了“和而不同、美美與共”的文明理念，勾勒活力滿滿、芳香四溢的中國圖景，打開了世界了解牡丹、了解中國的窗口。

菏澤文化旅游微信公眾號報道，借助全球“漢服熱”,菏澤市曹縣牡丹漢服乘風(fēng)出海，以產(chǎn)業(yè)繁榮帶動文化推廣，先后亮相意大利米蘭中華華服秀、英國曼徹斯特市中國春節(jié)巡游、德國法蘭克福市中秋國慶“雙節(jié)”漢服游園會、羅馬尼亞2024“亞洲文化節(jié)”等，承載千年風(fēng)雅的牡丹漢服頻頻驚艷世界各國民眾，推動中華審美引領(lǐng)世界潮流。

菏澤依托“書畫之鄉(xiāng)”優(yōu)勢，將牡丹與繪畫藝術(shù)完美結(jié)合，推動打造了巨野工筆牡丹畫品牌。以《錦繡春光》《國寶獻(xiàn)瑞》《盛世長虹》為代表的巨野工筆牡丹畫，接連亮相中國國際進(jìn)口博覽會、美國紐約時代廣場、巴西哥倫布市文化宮、維也納聯(lián)合國中文日等對外交往平臺，將牡丹文化之美與世界共享，成為中國牡丹走向國際舞臺的文化名片。

為助力牡丹更好走向世界，菏澤還啟動了“牡丹文化海外傳播站”項目，依托牡丹開展人文交流和國際合作，搭建全球牡丹傳播網(wǎng)絡(luò)。